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Dass Verpackungen von Produkten ein hohes Potenzial haben, den Umsatz zu steigern, ist nicht nur den besten Marken bekannt. Die Verpackung hat eben einen direkten Einfluss darauf, wie sich Ihre Produkte von denen Ihrer Mitbewerber abheben. Außerdem bleiben gute Verpackungen im Gedächtnis und tragen so zur Markentreue Ihrer Zielgruppe bei. Welche wichtige Rolle Verpackungen bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie spielen? Darauf gehen wir in folgendem Text ein.
Zuallererst lässt sich feststellen, dass eine Verpackung immer passend zur Ware und der Marke entworfen werden sollte. Sie muss stets mit dem Markenimage übereinstimmen und darf nicht unpraktisch in der weiteren Verwendung oder gar billig und von geringer Qualität sein. Die Verpackung - richtig eingesetzt - dient nämlich dazu, die Identität und das Versprechen Ihrer Marke zusammenzubringen und zu kommunizieren.
Von der Wiedererkennung der Marke bis zur Aufrechterhaltung des Markenversprechens spielt die Verpackung eine wichtige Rolle. Wenn Sie daran interessiert sind, die vielfältigen Vorteile von Produktverpackungen für Ihre Marke zu erforschen, können Sie anhand des folgenden Beispiels, das wir mit Hilfe von “Die LDPE-Folien von Krus” skizziert haben, eine Menge lernen.
Der erste Eindruck zählt!
Dass der erste Eindruck, den wir auf unser Gegenüber hinterlassen, der entscheidende sein kann, ist uns allen bewusst. So verhält es sich eben auch mit Verpackungen: Bevor ich die Bohnen sehe, die ich zur Zubereitung eines Kaffee benötige, sehe ich nämlich was? Genau, die Verpackung der Bohnen! Und das ganz unabhängig davon, ob ich online oder in einem Ladengeschäft einkaufe. Die Verpackung ist ausschlaggebend. Deshalb ist es so wichtig, dass Sie die Verpackungen zu Ihren Produkten richtig gestalten.
Was gute Verpackungen ausmacht:
- Gute Verpackungen spiegeln die Qualität Ihres Produkts und die Werte Ihrer Marke wieder
- Sie sind unverwechselbar und attraktiv genug, um Ihre Verbraucher von einem Kauf zu überzeugen
- Ihre Endverbraucher bekommen durch die passende Verpackung das Gefühl, dass sie für Ihr Geld auch eine passende Gegenleistung, sprich ein hochwertiges Produkt, erhalten
- Ihre Verpackung ist in der Lage sich von den Verpackungen und Produkten der Konkurrenz abzuheben
Hier kommen wir zu einem der wichtigsten Punkte: In einem Markt, der ständig in Bewegung ist und immer wettbewerbsintensiver wird, stehen Sie unweigerlich vor der Herausforderung, sich mit Ihren Waren von denen der Mitbewerber abzuheben. Eine wirkungsvolle Verpackung kann da schon einmal Ihr wichtigstes Unterscheidungsmerkmal sein. Ein gutes Verpackungsdesign hat das Potenzial, Sie von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, indem es den Verbraucher dazu bringt, Sie mit einem positiven Attribut zu assoziieren. Der Verbraucher stellt sofort eine visuelle Verbindung mit dem Produkt her, was seine Kaufentscheidung beeinflussen kann.
Selbst wenn ein Verbraucher nicht bewusst beeinflusst wird, kann er dennoch ein unbewusstes Urteil fällen und eine Verbindung zwischen dieser Marke und einem bestimmten Gefühl herstellen. Selbst wenn er Ihr Produkt nicht sofort kauft, wird er sich daran erinnern! Ihre Marke bleibt in seinem Gedächtnis verankert und er wird sich an Ihr Produkt erinnern, wenn er das nächste Mal auf der Suche nach einem ebensolchen ist. Erstaunlich? Eindeutig! Dieses Beispiel zeigt nämlich auch, wie wichtig es ist, darauf zu achten, welche Art von Gefühlen Ihr Verpackungsdesign bei den Käufern hervorruft.
Die Verpackung kann Ihre Marken Botschaft klar und einprägsam machen
Die Art der Verpackung, die Sie wählen, hat einen direkten Einfluss darauf, wie Ihre Marke wahrgenommen und in Erinnerung behalten wird. Verpackungen helfen, eine Reihe von Dingen zu kommunizieren, darunter Ihr Markenversprechen, die Qualität, den Preis und sogar den Ton Ihrer Botschaft. Wenn Ihre Marke beispielsweise für die Herstellung erschwinglicher Luxusprodukte bekannt ist, wäre ein einfacher Sixpack-Karton mit fettgedruckter schwarzer Schrift und sauberem weißem Hintergrund weitaus wirkungsvoller als etwas Aufgeblasenes und Protziges.
Verpackungen können auch die Identität Ihrer Marke in den Bereichen Qualität und Luxus unterstreichen. Ein effektives Verpackungsdesign wird viel dazu beitragen, dass sich Ihr Produkt von der Masse abhebt. Indem Sie ein Image schaffen, das Vertrauen zwischen Ihrer Marke und dem Verbraucher herstellt, sichern Sie sich einen langfristigen Erfolg und bauen eine starke Markenidentität auf.
Verpackungen können Ihre Werte vermitteln
Wenn Sie eine kohärente Marketingstrategie entwickeln, die voll und ganz auf Ihre Markenwerte abgestimmt ist, vermittelt Ihr Verpackungsdesign den Eindruck, dass es eine Erweiterung des Produkts ist. Wenn zu Ihren Markenwerten beispielsweise Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit gehören, dann sollte Ihre Verpackung dies widerspiegeln, damit der Verbraucher das Gefühl hat, dass er nicht nur einen Kauf tätigt, sondern Teil einer größeren Sache wird. Wenn das bei Ihnen der Fall ist, können Sie Ihr Produkt nicht einfach in eine grüne Plastikbox verpacken und das als nachhaltig bezeichnen! Sie müssen anfangen, Ihre Verpackung als Erweiterung Ihrer Marke zu betrachten.
Sehr oft ist die Verpackung ein Teil des Produktdesigns, und nicht selten entscheidet sie darüber, ob der Verbraucher das Produkt wahrnimmt oder nicht. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Marke wirklich verstehen und wissen, was Sie den Verbrauchern vermitteln wollen.
Die Verpackung schützt Ihr Produkt während des Versands und der Lagerung
Wenn Ihr Produkt an den Verbraucher versandt wird, wird es auf dem Weg dorthin mehrmals von verschiedenen Personen auf unterschiedlichen Förderbändern und Lastwagen angefasst. Ihre Verpackung muss so stabil sein, dass sie diese Art der Handhabung unbeschadet übersteht. Das Gleiche gilt für die Lagerung. Ihr Produkt muss in der Lage sein, die Stöße und Erschütterungen zu überstehen, die auftreten, wenn es in einem Lagerhaus oder einer Kiste gelagert wird. Wenn Ihre Verpackung zu dünn ist, kann sie nicht verhindern, dass Ihr Produkt bei der Lagerung oder beim Versand beschädigt wird. Sie möchten, dass das Produkt in einem Stück beim Verbraucher ankommt.
Fazit
Eine Produktverpackung ist mehr als nur eine Schachtel oder ein Umschlag. Sie ist ein integraler Bestandteil der gesamten Marketingstrategie und kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Marke haben. Vom Aufbau der Markentreue bis hin zum Schutz des Produkts während des Versands und der Lagerung ist die richtige Verpackung für jedes Unternehmen unerlässlich.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein effektives Verpackungsdesign entwickeln, das Ihre Markenbotschaft, Ihre Werte und Ihr Versprechen vermittelt. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, sich Gedanken darüber zu machen, können Sie ein wirkungsvolles Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und -treue schaffen. Auf diese Weise können Sie eine starke Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen und sicherstellen, dass sich Ihre Produkte von der Masse abheben!
